Loro Piana — имя, ставшее синонимом роскоши, безупречного качества и итальянского мастерства. История бренда, начавшаяся на севере Италии, — это история семьи, превратившей искусство создания шерстяных тканей в эталон стиля. Сегодня Loro Piana олицетворяет вершину высокой моды, где каждое изделие рождается из редчайших материалов: нежнейшего беби кашемира, драгоценной шерсти викуньи или эксклюзивной альпаки.
Именно из этих материалов создаются кашемировые пальто Loro Piana — предмет вожделения для элитных модниц и ценителей настоящей роскоши. Их ценят за безупречный крой, благородную текстуру и вневременную элегантность. Некоторые даже рассматривают эти пальто как выгодную инвестицию — настолько высоко их качество и репутация бренда. Но чтобы понять, почему вещи Loro Piana стоят особняком в мире моды, стоит начать с самого начала…
Истоки легенды: как зарождался Loro Piana
Семейные корни и начало пути
История бренда началась в 1924 году, когда Пьетро Лоро Пиана основал небольшую фабрику в Триниверо, Италия. Семья Лоро Пиана из поколения в поколение занималась текстилем, а к 1940-м годам бизнес возглавил его сын Франко Лоро Пиана. После Второй мировой войны компания сделала ставку на премиальные ткани, что стало поворотным моментом.
- Пьетро Лоро Пиана — основатель, заложивший основы семейного дела.
- Франко Лоро Пиана — преобразил компанию, сделав акцент на кашемире и шерсти.
- Серджио и Пьер Луиджи — сыновья Франко, которые расширили географию бренда.
Ключевые вехи в истории бренда
Loro Piana прошел путь от местной фабрики до международного символа роскоши. К 1970-м годам компания первой начала импортировать китайский кашемир и австралийский меринос, создавая ткани невероятной мягкости. В 1990-х Пьер Луиджи Лоро Пиана запустил линию верхней одежды с технологией Storm System, а в 2013 году бренд вошел в группу LVMH. Каждый этап подтверждал статус Loro Piana как иконы качества: от сотрудничества с яхт-клубами до выпуска эксклюзивных аксессуаров из Baby Cashmere — самой тонкой шерсти, полученной от козлят Монголии.
Уникальные материалы: от шерсти до викуньи
Loro Piana славится работой с редкими видами сырья, что делает его продукцию неповторимой.
| Материал | Происхождение | Толщина волокна | Применение |
| Кашемир | Монголия, Китай | 15-16 микрон | Пальто, свитера |
| Шерсть викуньи | Перу | 12-13 микрон | Пиджаки, шарфы |
| Меринос | Австралия, Новая Зеландия | 17-18 микрон | Костюмы, рубашки |
Эти материалы проходят строгий контроль: например, викунья охраняется законом, а Baby Cashmere собирают вручную, чтобы сохранить натуральные свойства волокон.
Эволюция и инновации
Технологии будущего: Storm System и Rain System
Loro Piana не просто использует природные материалы — бренд защищает их от внешних факторов.
- Storm System — молекулярная мембрана, которая делает ткани непродуваемыми и водоотталкивающими.
- Rain System — обработка, сохраняющая дышащие свойства даже под дождем.
- Термическая обработка — для усиления комфорта в спортивных изделиях.
Эти технологии позволили создать куртки, ветровки и пиджаки, которые сочетают элегантность и практичность.
От тканей к готовым изделиям: расширение ассортимента
К 1980-м Loro Piana перестал быть просто поставщиком тканей для других марок. Бренд запустил собственные коллекции мужской и женской одежды, обуви, сумок и аксессуаров. Например, пальто из кашемира с Storm System стали хитом, а шарфы из Baby Cashmere — символом статуса. Компания также активно сотрудничает с яхтсменами, создавая ветровки для регат.
Парусный спорт и стиль жизни
Loro Piana тесно связан с парусным спортом: бренд спонсирует гонки Rolex Maxi Yacht Cup и выпускает коллекции для яхтсменов. Это не просто маркетинг — Пьер Луиджи сам участвует в регатах, что вдохновляет дизайн функциональной одежды. Например, куртки с нано-мембраной защищают от ветра, оставаясь легкими.
Философия безупречного качества
Сырье премиум-класса: строгий отбор
Loro Piana не идет на компромиссы при выборе сырья. Каждый материал проходит многоэтапную проверку, чтобы соответствовать стандартам высочайшего качества.
- Кашемир малюток — собирают только однократно, пока козлята не достигли года.
- Шерсть викуньи — получают от животных, живущих в перуанских заповедниках, где за ними ухаживают по особым правилам.
- Австралийский меринос — отбирают у фермеров, гарантирующих этичное разведение.
- Натуральные красители — используются для сохранения природных свойств волокон.
- Ручная сортировка — мастера проверяют каждую нить, отбраковывая даже микроскопические изъяны.
Этот подход позволяет создавать ткани, которые не только мягки, но и долговечны — например, пальто из Baby Cashmere служат десятилетиями.
Производство: от фабрики до магазина
Фабрика Loro Piana в Триниверо — это место, где традиции встречаются с инновациями. Производство разделено на этапы, каждый из которых контролируется с немецкой точностью. Сначала волокна очищают от примесей, затем прядут в нити на станках XIX века — они до сих пор считаются эталоном. Далее ткани подвергаются Storm System или Rain System, чтобы защитить от непогоды, но сохранить «дыхание».
Мастера работают вручную: например, пиджаки проходят 200 операций, включая ручную вышивку семейным гербом на подкладке. Даже упаковка продумана до мелочей — вещи доставляют в хлопковых чехлах, чтобы избежать контакта с пластиком.
Клиенты по всему миру могут отследить путь своей покупки: на сайте бренда есть раздел с историей каждой партии сырья. Это не просто маркетинг — Loro Piana хочет, чтобы покупатели чувствовали связь с природой и людьми, создавшими их одежду.
Эксклюзивные коллекции и limited editions
Loro Piana регулярно выпускает лимитированные серии, которые становятся объектами коллекционирования. Например, куртка «Lotus» из Baby Cashmere с вышивкой в виде цветка лотоса — тираж всего 50 штук. Каждая вещь сопровождается сертификатом, подтверждающим эксклюзивность.
Глобальное влияние и наследие
Магазины по всему миру: от Милана до Шанхая
Loro Piana представлен в 50 странах, а его бутики — это не просто магазины, а пространства, отражающие философию бренда.
- Милан — флагманский магазин на Виа Монтенаполеоне, где интерьеры оформлены деревом и мрамором.
- Нью-Йорк — бутик на Пятой авеню с коллекцией американского кашемира.
- Шанхай — первый азиатский магазин, открытый в 2000 году, с залом для чайных церемоний.
- Токио — магазин в районе Гинза, где продают сумки из кожи страуса.
- Лондон — бутик на Бонд-стрит с экспозицией винтажных тканей.
В каждом магазине есть «уголок мастера» — здесь можно заказать пиджак по индивидуальным меркам за 3 часа.
Коллаборации с мировыми дизайнерами
Loro Piana сотрудничает с именитыми дизайнерами, чтобы расширить границы роскоши. Например, совместная коллекция с Ким Джонсом (Dior) сочетала итальянский кашемир с элементами футуризма. Другой проект — линия обуви с Аленой Ахмедовой, где кожа обрабатывалась по старинным берберским технологиям.
Особый резонанс имела коллекция «Silk Road» с японским мастером Кензо Такада: ткани ручной работы из Узбекистана были переработаны в пальто с Storm System. Эти коллаборации не только укрепляют статус бренда, но и поддерживают малые народы, сохраняющие текстильные традиции.
Устойчивость и ответственность: забота о природе
Loro Piana инвестирует в проекты по сохранению викунь и мериносов. Например, в Перу бренд финансирует заповедники, где животные живут в естественной среде. Также компания запустила программу «Green Thread» — 30% сырья теперь сертифицировано по стандартам эко-производства.
Заключение
Loro Piana — это не просто бренд, а философия, где качество и эстетика живут в гармонии с природой. От семейной фабрики до глобального символа роскоши — каждый этап истории подтверждает: истинная ценность рождается из уважения к материалам, традициям и людям.
Вопросы и ответы
Какие уникальные материалы использует Loro Piana для своих коллекций?
Baby Cashmere и шерсть перуанской викуньи — визитные карточки бренда. Baby Cashmere получают из подшерстка козлят Монголии, а викунья охраняется в заповедниках Перу. Эти материалы ценятся за невероятную мягкость и тонкость волокон, которая составляет всего 12-13 микрон.
В чем особенность технологии Storm System?
Storm System — это молекулярная мембрана, защищающая ткани от ветра и воды, но сохраняющая их «дыхание». Ее используют в пальто и куртках, чтобы сохранить комфорт даже в экстремальных условиях, например, во время парусных регат.
Как Loro Piana поддерживает устойчивое производство?
Бренд финансирует заповедники для викунь и внедряет программу «Green Thread», где 30% сырья сертифицировано по стандартам эко-производства. Также Loro Piana сотрудничает с фермерами Австралии, гарантирующими этичное разведение мериносов.
С какими дизайнерами сотрудничает Loro Piana?
Яркий пример — коллаборация с Ким Джонсом (Dior), где итальянский кашемир сочетался с футуристичными элементами. Также бренд работал с японским дизайнером Кензо Такада над коллекцией «Silk Road», вдохновленной узбекскими текстильными традициями.
Почему Baby Cashmere считается эксклюзивным материалом?
Этот подшерсток собирают только один раз в жизни козлят Монголии, пока им не исполнился год. Волокна обрабатывают вручную, чтобы сохранить натуральные свойства, что делает Baby Cashmere одним из самых редких и дорогих материалов в мире.
Какие этапы включает производство одежды Loro Piana?
Ткани очищают, прядут на винтажных станках, обрабатывают Storm System, а затем изготавливают изделия с ручной отделкой. Например, пиджаки проходят 200 операций, включая вышивку семейного герба на подкладке.
Как бренд сохраняет связь с клиентами через упаковку?
Loro Piana упаковывает вещи в хлопковые чехлы, избегая пластика, и предоставляет доступ к истории партии сырья на сайте. Это подчеркивает прозрачность и уважение к природе, создавая доверие у покупателей.
